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体育资讯9月19日讯 近日，《The Athletic》撰文点评姆巴佩签约昂跑（On）一事，指出这位法国巨星成为该品牌进军足球球鞋领域的首位顶级代言人，足坛球鞋赞助市场就此迎来全新格局。
随着合约正式到期，27岁的姆巴佩告别了合作近二十年的耐克。他与耐克的缘分始于2006年——年仅9岁的他凭借出众天赋获得耐克青睐，早早拿到品牌赞助资源。学生时代的姆巴佩痴迷足球，父母为了激励他好好学习，曾以C罗同款的耐克刺客系列球鞋作为学业奖励。
进入克莱枫丹法国青训学院后，他常年身着耐克全套装备，也是同期学员中唯一握有耐克正式合约的球员。成名后，耐克持续深化双方合作，不仅长期赞助其家乡邦迪的青训球队，还在他21岁生日时打造巨型涂鸦壁画以示庆贺。
今年夏天，耐克更是提前为其研发专属金色刺客战靴，致敬他加冕世界杯历史射手王，这双鞋也成为双方合作的收官之作。
此番转投On，股权与长期收益是核心吸引力。
据悉，耐克本可开出与On持平的基础薪资，却无法提供股权权益，这成为姆巴佩最终改换门庭的关键。双方签下一份长达十年的长约，并涵盖世界杯、欧冠等重磅赛事的夺冠奖金，大概率将覆盖姆巴佩剩余的职业生涯。此前阿迪达斯曾与姆巴佩有过初步接触，但未出具正式报价。
姆巴佩的选择，与凯恩签约斯凯奇、体操名将拜尔斯转投Athleta等体坛巨星的转型思路如出一辙：放弃巨头品牌的流水线式代言身份，转而成为新兴运动品牌的核心门面，既收获赛场赞助收入，又能借股权实现职业生涯后的长期财富增值。
创立仅16年的On目前市值已超90亿美元，此前已签约费德勒、斯瓦泰克等体坛巨星，业务跨界影视与潮流圈层，有助于姆巴佩进一步拓展个人商业版图。
品牌方正全力为姆巴佩量身打造足球装备，依托独创的LightSpray喷涂科技，可在短时间内按球员需求定制球鞋结构、补强关键部位，打造贴合脚型的“第二层肌肤”式战靴。
姆巴佩与法国名宿、On足球总监亨利全程参与研发，新款球鞋预计2027年正式上市，近期姆巴佩将率先上脚尚未曝光的原型鞋参赛，相关造型也将同步登陆足球游戏《FC 27》。亨利自2025年起便秘密参与谈判，为品牌成功签下姆巴佩立下功劳。
业内对此评价不一。有行业人士认为，签下姆巴佩是On进军足球领域的重大突破，顶级球星持股共赢的模式极具前瞻性；但也有质疑之声，投行分析师将此次合作类比安德玛签约库里的案例，认为仅凭一名巨星难以撼动耐克、阿迪达斯、彪马深耕足坛多年的行业积淀，高端定价的足球新品或难打开市场，更多是品牌为维持增长的高额投入。
此外，球鞋适配性是On面临的最大挑战：自幼穿着耐克球鞋的姆巴佩需要时间适应全新装备，这或将影响其赛场表现。而姆巴佩的出走，也折射出耐克近年来的发展困境——这家行业巨头股价五年暴跌超77%，市值蒸发超2000亿美元，接连流失老虎伍兹、约基奇等顶级巨星，在中国市场销量增长乏力。
尽管耐克仍手握哈兰德、维尼修斯、詹姆斯等一众顶级运动员资源，拿下NFL长期赞助合约，并持续包揽多家豪门俱乐部与多国国家队的装备赞助，但其行业垄断格局已然松动。反观阿迪达斯则趁机发力，先后签下亚马尔、贝林厄姆等新生代巨星。
耐克官方发文温情告别姆巴佩，回顾双方近二十年的合作历程，肯定其赛场内外的成就，并祝愿他未来职业生涯一切顺遂。而借助姆巴佩的顶级流量，On正式打响足球领域的突围之战，有望打破传统球鞋巨头的垄断局面。
